Neuromarketing
Cuando se trata del lanzamiento de nuevos productos, las encuestas pueden arrojar datos confusos o contradictorios sobre la previsible eficacia de las campañas publicitarias o de la acogida de los productos por parte de los consumidores.
Para minimizar estos riesgos, el neuromarketing se ha convertido en una disciplina imprescindible gracias a los
avances en neurociencia y neurología no invasiva, más concretamente del resultado de las investigaciones con resonancia magnética funcional (IRMf).
Nuestros análisis se basan en la interpretación del lenguaje morfopsicológico del rostro y de las micro expresiones faciales de los sujetos expuestos a estímulos sensoriales, con especial atención a los movimientos de la cabeza y de los músculos cigomático y corrugador, para que no sean sus razonamientos o sus reacciones subjetivas las que se tengan en cuenta, sino la detección de esas señales corporales involuntarias -que siempre se anticipan a la toma racional de decisiones- las que den validez a las interpretaciones del muestreo que realizamos.
Los test son grabados para ser examinados por nuestro grupo de expertos. La ambigüedad de los primeros resultados y la importancia del estudio determinan el tamaño del target y el perfil de los analistas convocados, cuyas evaluaciones permiten determinar si las imágenes delatan desprecio, indiferencia, sorpresa o interés en el test realizado y si contradicen su respuesta racional, lo que permitirá adoptar las medidas correctoras convenientes para garantizar el mayor éxito posible de los diseños, colores, artículos, colecciones o campañas.
Aunque se están desarrollando sistemas de análisis de vídeo para sistematizar estos procesos, los algoritmos siguen perfeccionándose en busca de ratios de mayor efectividad, por ese motivo, hacemos uso de la experiencia en lenguaje facial y corporal de nuestro comité por la acreditada efectividad en sus distintas disciplinas.
Micro expresiones faciales
Artículos de prensa sobre la dificultad de simular las expresiones faciales humanas en sistemas digitales:
- Nvidia quiere cruzar el "Valle inquietante" con su nueva tecnología de animación facial
- El avatar más
realista de la historia pondrá rostro a los mensajes de móvil
Artículos de prensa sobre reconocimiento facial e identificación biométrica:
- La nueva huella digital está en la boca
- Las gafas japonesas para no ser reconocido
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- ¿Un Big Brother en forma de escaparate? Prototec espía todo lo que miras
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Marketing de guerrilla (ser sorprendidos):